Case story
TPG/Muntpost
Doel
Werving van circa 50.000 nieuwe klanten voor de verzamelaarsproducten van TPG en Muntpost. Daarvan 10.000 conversies naar een abonnement voor een collectie met koninklijke uitgiften. Voorts dienen 50.000 scholieren penningen worden verkocht.
Idee en strategie
Creatie van een speciaal herdenkinsgproduct gekoppeld aan belangrijke gebeurtenis Koningshuis. Verkoop van de verzamelaars producten via direct-marketing, vergelijkbaar met Wehkamp of ECI.
Middelen
De campagne bestaat uit:
- Een landelijke huis-aan-huis mailing van ruim 6 miljoen stuks.
- Een direct respons commercial voor TV die op meerdere zenders wordt getoond.
- Een speciale coupon actie in samenwerking met de regionale dagbladen.
- Diverse communicatie instrumenten via internet.
- Een speciale mailing actie gericht op basisscholen en haar leerlingen.
De inzet van middelen, gekoppeld aan actuele (last minute) informatie en de opvang van onvoorspelbare aantallen respondenten in een kort tijdsbestek maakt de campagne tot een complexe logistieke puzzel
Resultaat
De resultaten overstijgen alle verwachtingen. Het aantal nieuwe klanten ligt boven de 100.000 en het aantal klanten dat kan worden geconverteerd naar een abonnement op een collectie ligt boven de 25.000. Bovendien zijn er meer dan 100.000 scholierenpenningen verkocht. De logistieke organisatie was dermate flexibel opgezet dat de onverwachte volumes binnen de gestelde doorlooptijden konden worden verwerkt.
Croon advocaten, Pro Rail, Nederlandse Spoorwegen, Pluryn, Fatima, Holland damp Proofing, Van der Steen van Iperen Advocaten, Moving Balance, Sacha Prins Osteopathie, Ettema Tuininrichting, Rond Consulting, Delta ICT, Het Blauwe Huis, Verbruggen Dive Company, Kelderman Orthodontie, WUR wageningen, UWBS, Evenwicht Fysiotherapie, Grace Meurkens kindertherapie, Symfonie Interieurstyling, TGP Postgroep, Nationale Nederlanden, Makeway, Stillmotion-osteopathie, Trent Legal Consultants, Generale Oost Theaterwerkplaats, Cheeezzz, Zestsupport, 1Klick, Easys, Winkel 29, Bugloss, De Orthodontie Kliniek Zaandam, De Onderlinge Verzekeringsmaatschappij....
