Om adverteerders beter te helpen hun doelgroep zo goed en gericht mogelijk te bereiken, heeft een Utrechts mediabureau zes nieuwe mediaconsumenten-types geformuleerd. 
De nieuwe indeling is gebaseerd op het (snel veranderende) mediagedrag van consumenten. De onderzoekers hopen dat adverteerders juist in economisch slechte tijden niet teruggrijpen op oude, vertrouwde middelen maar durven te kiezen voor deze typologie die de effectiviteit van campagnes juist zal stimuleren.

Er zijn zes types: Krantenmannen, Conventionele Buren, Media Critici, Jongleurs, Digital Masters en Femmes Digitales. De indeling kwam tot stand door ‘innovatief gebruik van bestaand media-onderzoek en aanvullende eigen gegevens.