De Nederlandse supermarktklant heeft Verkade gekozen als Merk van het Jaar 2008.Douwe Egberts belandde op de tweede plaats, terwijl Pickwick op de derde plaats uitkwam. Dat is de uitkomst van de Merk van het Jaar-verkiezing van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie in samenwerking met EFMI Business School en GfK Panel Services. Naast de drie genoemde merken komen ook Mona, Bolletje, Unox, Honig, Campina, Hertog en Conimex voor in de top tien. Een panel van 5800 boodschappers beoordeelde negentig A-merken.

Verkade (1886) maakte dit jaar de keuze om nog uitsluitend met Fair Trade-chocolade te werken. Ook viel het merk op door de reclamecampagne ‘De meisjes van Verkade’.

Opvallend is dat dit jaar in de top tien alleen (oer)-Hollandse merken staan.
Volgens onderzoeksdirecteur Marcel van Aalst van EFMI Business School heeft de supermarktklant gemiddeld wat meer binding met typisch Hollandse merken dan met internationale merken. Hij licht toe: ,,Naast de toenemende globalisering zien we nu een tegentrend ontstaan, namelijk die van de hang naar traditie en authenticiteit. Die lees je ook af aan de opkomst van het streekproduct.’’